行業新聞
當前位置:首頁 / 行業新聞

《全球網絡廣告調查報告》 打破社交媒體廣告的認知概念

    近日,全球著名的市場研究公司尼爾森公布了《全球網絡廣告調查報告》,從這份報告中,我們可以看出社交媒體的廣告價值和網紅的廣告價值一樣,始終還是有點捉摸不透的,支撐著廣告主重金砸入的,始終是一份“理所當然”的想象:傳播得快、關注人數多,曝光次數自然也高。天禹傳媒告訴大家即便這個曝光次數并不是有效曝光次數,基數夠大,那么效果也一樣可觀。
    那么,怎樣才是達到一種有效的廣告曝光程度呢?這份報告應該可以得出個較為明確的結論。
內容消費的途徑偏好。
    研究中發現,用戶在消費內容時最偏愛的是谷歌搜索渠道,比例高達36%,其次才是自己喜愛的網站,占26%。這對榜單首位的設定很有趣:“谷歌搜索”都有關鍵字,意味著用戶已經有明確目標;“瀏覽最愛的網站”則是尚沒有明確目標,僅在一個自己預先設定的偏愛范圍內被動瀏覽。谷歌搜索渠道的大比例領先則說明了用戶對主動搜索內容的偏愛。因此,喜歡通過社交網絡推薦獲來取內容的用戶比例差不多只有第一名的一半,很有可能與主動控制程度不高有關。也就是說,人們習慣性的被帶入了谷歌搜索的環境中去了。
    主動內容消費的途徑偏好
    進一步發現,在主動消費內容的渠道上,社交網絡工具的排名非常低,上面兩張圖對比谷歌搜索總是名列前茅,而社交網絡卻從排名第三的19%跌到谷底,和“其他搜索工具”捏在一起才占了7%。
    因此可以認為,社交媒體的過人之處在于在用戶對其提供的被動內容消費的接受度相當高;而如果真的拿來和用戶主動消費的內容相比(比如上圖下一張),社交媒體的贏面就打了很大一個問號了。也就認為主動內容消費的廣告效果要更好一些。
    分別通過社交媒體和網頁引流到達某頁面后,留在頁面上和離開頁面的比例。圖中左側為通過網頁到達;右側為通過社交媒體到達;青色為留下瀏覽;灰色為離開。
    可以看出,網站引流后的完成曝光的有58%,社交媒體只有49%;而直接離開的比例,網站是42%,社交媒體高達51%,也就是說超過一半的用戶并沒完成曝光就斬釘截鐵地關掉了頁面和廣告。在曝光時長上的數據也相當呼應。58%的用戶在通過網站引流到達的頁面上比社交網絡渠道停留得更久。
    在網頁引流的渠道中,大部分人都會選擇回到主頁,只有22%才會徹底離開,剩下的用戶比例相差不多,均不到20%,分別會選擇瀏覽類似主題的內容或在網站上隨便看看其他內容,甚至主動瀏覽網站推薦的內容。而社交媒體渠道有47%的大多數都會直接離開。
    從這個結論和成因分析完美地形成一個圈。廣告主應該明白,再按照媒介渠道、廣告模式來貼標簽,談論它們的效果好壞實際上是沒有意義的。社交媒體的紅火是因為它在灌輸被動內容消費方面的不俗戰績,并不代表它就是可能成為廣告散發最好的處女地
    天禹傳媒溫馨提示大家認清楚這點,廣告主們才能知己知彼,而社交媒體的廣告投放也可以更精準和有效。
 

地址:長春市亞泰大街5211號 五環國際大廈1609室 電話:0431-88682299 傳真:0431-88650011
Copyright ? 2014 版權所有 建議使用IE6.0以上瀏覽器或1024*768以上分辨率瀏覽 吉ICP備13000955號-1
影音先锋在线视频_三上悠亚在线中文字幕_YY11111光电影院在线视频