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心疼胡歌,這些年的廣告都白拍了

    天禹傳媒告訴大家自2015年《瑯琊榜》橫掃熒屏之后,胡歌憑借麒麟才子梅長蘇一角登上事業高峰,人氣直線飆升,身價暴漲的同時,代言也是接到手軟。
    據小編不完全統計,2015年底到2016年上半年,胡歌就代言了就超過20個,大規模的曝光率,真是趕腳走到哪里都是胡歌。
    微博上更是有#隨手拍胡歌#的活動,于是就出現了下面各種場景下的胡歌:
    真是:變得是廣告,不變的是胡歌。
    牛不牛!話說這種大規??褶Z亂炸式的廣告,其實并不少見。遙想當年有一位男明星也曾有如此的輝煌,他就是——金秀賢。
    2014,一部《來自星星的你》,都敏俊xi火爆中國,無數妹子哭著喊著要嫁給他。當時的他更是一連接下三十多個廣告,其刷屏程度毫不遜色于現在的胡歌。
    But,兩年過去了,回首金秀賢,泯然眾人矣,而他曾代言的那么多產品,又有幾個因他被記住呢?
胡歌會不會是下一個金秀賢?胡歌帥氣的臉+加上產品的臺詞,本質上都大同小異。而想到胡歌,你會想到哪一個品牌呢?恐怕沒有吧。
    這種誰紅找誰代言的模式,說白了就是廣告商想要借助名人效應在目標受眾中達到最大的傳播效果,進而來來刺激消費,這本身無可厚非,但是一擁而上地運用爆紅代言人其實是一種創意上的偷懶行為。
這種“名人品牌+產品品牌”的廣告模式,需要諸多條件才能達到想要的效果。
    否則,就會變成藝人消耗自己的人氣,粉絲漸漸“審美疲勞”,而廣告商也并沒有強化品牌,提高品牌的知名度。
    那么,品牌與明星如何才能巧用善用,相得益彰呢?
    第一、明確尋找代言人的目的
    找到品牌與代言人最佳契合點的第一步是清晰尋找代言人的目的,也需要對自己的目標受眾有深刻了解。對于迫切需要提高知名度的品牌,使用名氣較大的明星來提高品牌知名度固然恰當。例如韓后在2012年千萬元簽下韓國知名影星全智賢,當時的全智賢已經穩坐韓國一姐的位置,而韓后則籍籍無名,韓后通過全智賢的名氣很好地提升了品牌的關注度和知名度??梢呀浘哂幸欢ㄖ鹊钠放?,在代言人的選擇上則需要更加謹慎。這個時候往往需要考慮更多,如何強化品牌,提升競爭力等。
    第二、關聯品牌與明星的內在氣質
    一個成熟的品牌應該對自己的品牌特性定位準確,如“優雅”、“自信”、“勵志”、“活力”、和“勇敢”等,其所選擇的明星個性/形象必須與品牌及產品的個性/形象高度一致,這時候明星的代言才能對品牌的形象起到加深或者補充的作用,使其更加鮮明或者內涵更豐富。例如2003年,周杰倫代言中國移動“動感地帶”,周杰倫的音樂蘊涵“動感、獨立、時尚”等諸多元素,完全與“動感地帶”的“時尚、好玩、探索”的品牌調性相契合。他身上那股特立獨行的自信和青春煥發的創造力,與“動感地帶”的形象相得益彰。
    第三、增加創意性
    想到楊冪你會想到什么廣告?——58同城?溜溜梅?
    看到汪涵你會想到什么廣告?——老太酸菜牛肉面?土巴兔?蜜芽?
    請明星代言并不代表一勞永逸,更需要用心找好創意。如何巧妙利用受眾對名人的喜愛,產生愛屋及烏的移情效果,增加品牌的喜好度,這不是簡單的事情。它不僅需要代言人,同時也需要廣告本身具有創意。
    比如,2010年彭于晏和桂綸鎂的《酸甜苦辣》系列益達廣告,講述兩人在沙漠里邂逅,隨后一起浪跡天涯體會人生酸甜苦辣,最后有情人終成眷屬。這個橫跨了三年的系列微電影,都是圍繞著“吃完喝完嚼益達”的需求延伸發散,“自戀屌絲男”和“悶騷文藝女”的愛情故事設定也很適合這兩個演員,觀眾的接受度也很高,反響也很好。
    天禹傳媒溫馨提示大家只有這樣,代言人才能發揮構筑品牌符號的重要作用,清晰地引起受眾的品牌聯想,以此來作為區分于其他同類產品競爭者的形象。

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